Eine neue Ära für Strickwaren

Mit Guest in Residence möchte Hadid eine Brücke zwischen teurem Kaschmir und zugänglicher Mode schlagen, die Generationen überdauert. Das Label bietet eine Vielzahl von Strickwaren, darunter Mützen, Pullover, Hosen und Polohemden. "Kaschmir hat eine transformative Wirkung," erklärt Hadid. "Aber oft wird es mit einem Hauch von Ernsthaftigkeit und Luxus verbunden." Ihr Ziel ist es, dieses Image zu modernisieren, indem sie klassische Schnitte in lebhaften Farben zu erschwinglichen Preisen anbietet – die sogenannten "funky classics."

Vielfältige Kollektionen

Die Marke umfasst drei Hauptkollektionen: Core, Seasonal und Drops. Die Core-Kollektion bietet zeitlose Basics, die das ganze Jahr über erhältlich sind – unverzichtbare Teile für den Alltag, die nicht dem schnellen Modewandel unterliegen. Seasonal umfasst saisonale Designs, die alle drei Monate aktualisiert werden, während Drops limitierte Editionen und spezielle Kooperationen präsentieren.

Ein Blick hinter die Kulissen

Über Instagram gewährte Hadid ihren Fans Einblicke in den Entstehungsprozess der Marke. Ein Foto zeigt sie in ihrem Büro in Manhattan, wo sie mit ihrem Team – darunter die Stylistin und Redakteurin Gabriela Karefa-Johnson und die Strickwaren-Designerin CJ Kim – Farbmuster sichtet. "Farben sind für mich sehr instinktiv," beschreibt Hadid ihren kreativen Prozess. "Ich saß auf dem Boden meines Büros mit all diesen Farbmustern und ließ mich von meinen Gefühlen leiten. Ein großer Teil meines Prozesses ist es, mit dem Team zu sitzen, die Augen zu schließen und sich in unsere Kunden hineinzuversetzen, um zu sehen, was sie sehen würden."

Der Weg zur Marke

Hadids Interesse an Kaschmir wurde 2019 während der Fashion Week in Mailand geweckt. "Ich wollte verstehen, warum zwei Marken, die beide 100% Kaschmir-Pullover anbieten, so unterschiedliche Preise haben können – von 90 bis 3000 Dollar." Nach Besuchen in verschiedenen Kaschmir-Manufakturen stellte sie fest, dass die Unterschiede in der Qualität der verwendeten Fasern liegen. Während kurze Fasern schneller verschleißen, sind lange Fasern oft unbezahlbar. Hadid sah eine Möglichkeit, hochwertiges Material erschwinglich und nachhaltig zu machen. "Viele Menschen glauben, dass Kaschmir schwer zu pflegen ist, weil es als Luxusgut gilt. Wir wollen diesen Mythos entkräften. Ein wesentlicher Teil von Guest in Residence ist der Bildungsaspekt – es geht darum, bewusst zu investieren und zu lernen, wie man diese Kleidungsstücke pflegt, damit sie ein Leben lang halten und sogar weitergegeben werden können."

Qualität und Nachhaltigkeit

Guest in Residence setzt auf hochwertige, lange Kaschmirfasern, die Pilling verhindern und die bestmögliche Qualität bieten. Die Strickwaren werden mit einer speziellen Technik gefertigt, die durch Gewicht und Textur für Langlebigkeit sorgt, während sie gleichzeitig ein butterweiches Tragegefühl bieten. Langlebigkeit ist ein zentraler Bestandteil von Hadids Designphilosophie. Sie besitzt noch immer Kaschmirteile, die von ihren Eltern weitergegeben wurden – ein Gedanke, der sich tief im Ethos der Marke widerspiegelt. "Wir sind alle nur Gäste in unserer eigenen Kleidung," sagt sie. "Diese Stücke hatten ein Leben vor uns und, wenn wir gut auf sie aufpassen und in Qualität investieren, werden sie auch nach uns noch weiterleben."